Patrón lineal de la Investigación
Cuantitativa
Investigación cualitativa
Utilizamos una metodología que se desarrolla en
grupos pequeños de personas y permite ver a los
encuestados y escucharlos hablar, mostrando un panorama y una
comprensión del problema.
Para el estudio utilizamos la técnica de encuesta
cerrada, que consiste en un cuestionario, con un pequeño
número de personas que fueron encuestados.
Es de uso conveniente para el estudio, ya que permite
conocer las preferencias y necesidades de las personas en un
ambiente de flexibilidad, genera información útil
para la estructuración de los cuestionarios.
Marco
muestral
Método de selección de la
muestra
Primero, se realizará un muestreo aleatorio
estratificado teniendo en cuenta la ubicación
geográfica, socio-económica de los habitantes del
Área Metropolitana.
Para el desarrollo de este estudio se utilizará
el muestreo tradicional, ya que esta permite seleccionar toda la
muestra antes de iniciar la recopilación de
datos.
Además se utilizará un muestreo sin
reemplazo, de modo que el elemento entrevistado sólo sea
de utilidad una vez.
Finalmente se utilizará el muestreo aleatorio
simple, ya que permite seleccionar las personas calificadas de
cada familia, aleatoriamente.
DISEÑO INSTRUMENTO DE RECOLECCIÓN DE
DATOS
El instrumento para la recolección de datos a
usar es un cuestionario, el cual abarcará una serie de
preguntas que estarán asociadas con el objetivo de la
investigación. Las preguntas estarán
diseñadas de una manera adecuada, en donde las personas
que lo usen tengan la facilidad y la habilidad para responder con
exactitud, además de que serán preguntas breves, en
donde el usuario pueda tener una buena disposición para
responder.
ANALISIS DE LA SITUACION DEL MERCADO
En toda planificación comercial se debe, antes de
poner en marcha toda la maquinaria, realizar una serie de
análisis que sin duda nos ayudaran en las fases siguientes
de dicha planificación.
Conclusión
Esta investigación de Mercado de Agua Mineral sin
Gas, demuestra que el consumo de agua mineral sin gas, es
independiente al sexo y edad, pero si depende del nivel
socio-económico, precio, atributos y presentación
del producto.
Debemos proveer el servicio de entrega a domicilio e
introducir el producto en los supermercados, estaciones de
servicios y por último almacenes de barrio.
Los consumidores no optan por la marca, sino por el
precio y la disponibilidad del producto.
Recomendación
Lanzar el producto "Yfresh" a un precio menor al de la
competencia en los tres empaques claves que son: Medio Litro, Dos
Litros y Bidón de 20 Litros.
El mercado potencial es el del nivel
socioeconómico medio alto, donde los niveles de ingresos a
partir de los 1.500.000gs.
No debemos descuidar los atributos del agua en cuanto a
calidad.
La logística de entrega es clave, especialmente
para el servicio de entrega a domicilio.
Elaborar estrategias de cobertura y volumen del producto
en los demás canales.
Autor:
Patricia Beatriz Oviedo
Sotelo
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